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玄机图
63311内部玄机诗东风汽车股份2019逆势销车超16万辆!这波控制不
发布时间:2020-01-07        浏览次数:        

  东风汽车股份发卖事迹连续逆市上扬。2019年,东风汽车股份汽车销量突破16万辆,同比增加超4%;市占率来到7.4%,同比昨年放大0.5个百分点。

  在所有行业下滑时势中,东风汽车股份“逆产生”,离不开已成为用户主力的年轻群体深信与赞成。

  而这收获于东风轻型车品牌主动“年轻化”。特有是:链关了顶级汽车赛事的“速度与豪情”,让东风轻型车品牌融入了更多年轻、活力。

  用户群体年轻化,是全部品牌都务必合切的人人课题。然则连接年轻用户群体的旅途,挑撰各有破例。

  东风轻型车统统打响品牌年轻化兵法,拣选了体育营销,而且是顶级的汽车赛事。

  手脚国内首家与专业赛事车队配合的商用车企,东风轻型车从2018年起源全程拥护T.K.R.动能赛车队、郑州日产车队插手国家级顶尖赛事,成为两个车队唯一指定后勤卡车品牌。

  两年岁月,东风轻型车伴同郑州日产车队插足环塔拉力赛、中原汽车颜面越野锦标赛、丝绸之途拉力赛;助力T.K.R.动能赛车队插手CEC中国汽车耐力锦标赛的两个赛季、10场竞争、10个城市之间的辗转,得胜助力车队在赛事中斩获冠军。

  不管是穿越滚滚黄沙的环塔拉力赛、赶过欧亚大陆的丝绸之路拉力赛,依旧国内级别最高的局面耐力赛CEC,在各项赛事职掌后勤保险车的东风轻型车,履历住了考验,“去相声”化的德云社王中王公开特马网站,当时尚、向上、年轻化的品牌步地也日渐悠久人心。

  在电视转播、媒体报路中,与赛车相伴而行的东风轻型车屡次露脸,胜利打破原有卡车圈层。赛场外,东风轻型车更借势引入领会式营销样式,约请卡友到达现场恭维,以卡车嘉时光的文化感导,找到情绪印象的打破口。

  东风轻型车的体育营销之所以成功,采选从赛车行径切入点,出格准,找到了品牌与潜在用户的共鸣点。

  赛车活动本身格外年轻,但对汽车社会感化伟大。赛车行动的争第一、热血、情绪等性格,与东风轻型车年轻化的目的不谋而关。在这项手脚投放,意味着乐于尝新、勇于回收挑拨、且对死板财富充实逼近的年轻群体内,留下悠久记忆。

  同时,活跃赛事“幕后好汉”的东风轻型车,其安全、高效、搜索一下一肖一码 写出的作品真实感人,信得过、动力强等产品特色,也得以在国际水准的赛车场上说明得淋漓尽致。

  国家第一流别面子耐力锦标赛——CEC,配闭两年来,行为国内轻型车行业抢先者的东风轻型车,在一程又一程比赛的后勤保护职责中与CEC 碰撞出了更多精通的火花,两次被付与“最佳关作朋侪”称呼。丝绸之途国际拉力赛等长隔断越野赛事,进程森林、河床、山区、沙丘、水沟、峡谷、草地……多种田形、芜杂恶劣的路况,危机的赛程,不只检验着参赛车辆,更是对后勤保险车的全方位素质的查验。

  以其卓越的品格东风凯普特K6、东风多利卡D6、东风多利卡D12等东风轻型车的明星车型,在赛事道中承担了赛车及种种零部件、维筑备件等赛事物资的承运、转运及应急职责,还能够动作车队的维建库房,随时提供种种后勤保险。

  值得一提的是,方今的华夏年轻一代,更具全球视野,也更承认中国建立的全国感染力。东风轻型车在海外评释了力量,也让年轻人深感自傲,造成猛烈的热情共鸣。

  丝绸之途拉力赛光阴,郑州日产车队经理刘杉就说:“这项赛事无论是参赛车已经后勤车都是举世最顶级的,在营地之中随处可见奔腾、MAN、沃尔沃这些顶级卡车品牌。东风轻型车在完全赛事中的表示比较这些顶级卡车全数不落下风,这是大家的中原成立,所有人异常自傲。”

  叙究竟,假设营销脱离了用户需要,营销形态再新再炫,都可是外面热烈、自娱自乐。

  东风轻型车体育营销的“高级”,就在于经过赛事这一平台宣扬遮掩之后,更上一层:将年轻、时尚、脾气的赛事文化融入品牌气象之中,不息胀动品牌的年轻化转型跳级。

  早在东风轻型商用车营销有限公司2018商务年会上,东风轻型车就提出了“聚焦客户,质赢来日”的办事方向,并建设了以“品牌年轻化”为重点的品牌营销主基调。

  一方面,东风轻型车店面面子悉数跳班,以希奇年轻时尚的体面,为消耗者供给更知音、更优质的购车领会。

  更首要的,是东风轻型车年轻化的“硬核”——直面年轻用户对产品品德、特质的更高仰求。

  到2019腊尾,东风轻型车四大品系国VI产品已扫数亮相,此中既有迭代跳级的东风凯普特智悦版、东风多利卡锐能版,也有搭载国VI排放动力的东风道逸和东风小霸王。焕新跳班后的新一代轻卡产品,颜值更高、动力更强、驾驶更安全、驾乘更适意,这也代表着东风轻型车更为年轻化、智能化的发扬趋势。

  从耐克、阿迪到腾讯、阿里,劫掠代表未来的年轻用户群体,体育赛事营销是非常危急的一步棋。

  而商用车行业里,有了东风轻型车可以僵持加入赛事营销。这不但是眼下推广了一个与年轻用户的“品牌交战点”,更是放眼很久的深度机关。